华体会体育官网下载:“苏丹红”突袭：花西子线上乏力线下更难
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虽然视频中品牌信息作含糊处理，但经过成分表可辨认出，涉事产品之一为花西子“桃娇鲜颜精华底霜”。
作为国潮美妆头部品牌，花西子借直播流量盈利兴起，凭仗“中国文明+东方美学”品牌定位及与头部主播协作，一度创下亮眼出售成绩。但是，近年来该品牌频陷品控争议与虚伪宣扬言论风云，其“重营销轻品控”的开展形式遭受应战。
10月22日，花西子下架该产品，其天猫旗舰店回应称，已对相关质料供货商发动严厉检查，暂停出售是为保证顾客权益。
纵然问题出在原材料环节，花西子作为品牌方仍难辞其咎，此次事情进一步引发商场对其供应链品控才能的质疑。
投诉用户表明，花西子宣扬某款粉饼可“三合一运用”且支撑湿用，运用说明中亦清晰标示湿用办法并附赠湿用粉扑，但实践初次湿用后粉饼呈现结块现象，无法正常运用，与宣扬内容严峻不符。
10月22日，贵州播送电视台公共频道《大众重视》栏目报导称，顾客赵某于8月12日购买的花西子“桃娇鲜颜精华底霜”，存案类别为一般化妆品，但宣扬页面标示“护屏障角鲨烷”“防暗沉”“铲除自由基” 等成效。
赵某指出，“防暗沉”归于特别化妆品成效领域，该宣扬超出一般化妆品存案规模，涉嫌虚伪广告，杭州市钱塘区商场监督管理局已受理其外表。
10月24日，钱塘区市监局回复称，“角鲨烷”仅在一张产品图片标题上方呈现且字体未杰出显现，其他页面未提及，当事人已自行改正，因违背法律规定的行为细微、及时改正且无损害结果，决议不予立案；针对“抵挡自由基肌肽”宣扬，因产品配料表确含肌肽，且当事人供给的文献显现肌肽可改进皮肤屏障功用，故无法确定虚伪宣扬。
虽然此次未被立案，但花西子的虚伪宣扬争议已对品牌诚信度构成影响。更早之前，花西子相关公司因违背《广告法》被处分。
天眼查显现，2025年1月，花西子母公司——浙江宜格美妆集团有限公司（以下简称“宜格集团”）旗下杭州匠泽电子商务有限公司，因广告中对产品功能、质量等表述不清楚、不明白，被杭州市钱塘区商场监督管理局罚款3万元。
受多重言论风云及职业环境改变影响，花西子线年，因“眉笔事情”引发言论风暴，花西子与头部主播李佳琦的协作伙伴关系松动，叠加公关部团体出走、首席产品官离任等风闻，品牌堕入动乱期，出售成绩显着下滑。
青睐情报多个方面数据显现，2023年花西子在淘系途径眉部彩妆板块的GMV同比下滑44.8%。
2024年，花西子线上途径颓势未改，GMV进一步降至23.93亿元，同比再减21.19%。
中国美妆网数据称，2024年，花西子营收跌至24.66亿元，较建立缺少4年的2020年出售额破30亿元下滑显着，线上堕入 “负增加”。
2023-2024年，受前述团队走出等影响，花西子新品迭代速度放缓，且新品多会集在底妆、彩妆等红海品类，缺少像前期 “同心锁口红”那样兼具文明特点与产品力的爆款，顾客新鲜感维系才能走弱。
从途径生态来看，花西子过度依靠单一线上形式，抗危险才能单薄。随抖音、快手（01024）等内容电商兴起，仅靠淘系途径流量盈利，花西子增加面对“天花板”。
对此，宜格集团以多元化测验破局。2020 年，宜格集团推出射频美容仪品牌OGP，但该品牌一直开展不温不火，宜格集团的多元化测验难尽人意。
2021年8月，花西子联合发起人飞慢曾表明团队不排挤本钱，但未给出清晰融资规划。2025年7月，飞慢已离任。花西子遭受开展瓶颈，益发凸显。
面对线上窘境，布局线下成为花西子拓宽出售运营途径、对冲线上危险、寻觅新成绩增加点的必然挑选。2025年起，花西子布局线下商场、建立线上线下交融途径，开端提速。
6月，花西子上海港汇恒隆广场店开业，该门店为花西子品牌全国购物中心首店，被定位为“国内可仿制的规范店”，标志着花西子正式切入高端商业场景。
8月，花西子初次官宣入驻新零售体系，连续登陆wow colour全国 55 家门店。
花西子相关负责人泄漏，品牌正积极探究百货、购物中心、新零售综合体等多种线下途径，未来将在全国一线城市和新一线城市继续开设线下店，一起掩盖KA途径（要点客户途径）、CS途径（化妆品专营店途径）等其时干流线下途径，构成多元化线下途径矩阵。
花西子挑选加快布局线下，本意为破解其时开展难题，推进品牌长时刻战略落地。跟着国货美妆从“内容盈利期”进入“价值竞赛期”，顾客从头重视成效、成分与价格，品牌仅靠线上内容营销难以保持增加。
而根据“中高端彩妆品牌”定位，花西子现在其客单价已从100元出面提高至近200元。但相较于国外百年高端美妆品牌，花西子缺少长时刻线验与服务沉积，由此凭借线下途径尤其是百货、高端购物中心，寄望经过场景化体会、专业服务提高品牌溢价，助力其向高端商场打破。
资深线下途径从业者称，“花西子的高端定位比较挑网点，现在战略应是先走百货”，经过高端线下场景强化品牌高端认知。
此外，虽然花西子线下布局动作一再，但作为线上发家品牌，其线下开展仍面对控价和高端运营形式两大中心应战。
与其时成功的高端国货彩妆品牌毛戈平不同，后者在创建之初便锚定高端百货途径，且其时商场环境与现在差异较大；花西子在缺少老练参阅的情况下，怎么探究契合本身定位的高端线下运营形式，仍需时刻。